《我在小米做爆品》对视觉营销所做的解读

最近网上热传的一篇营销文章,作者介绍了在小米产品上所做的视觉设计工作,对打造爆款产品的意义。在没有体验产品功能的时候,除了品牌持续的影响力,用户只能从颜值来判断整个品牌产品的水平,从这个层面看,设计对于初创品牌更重要。下面是相关文章报道:

颜值即正义,好的设计就是生产力

我们都说今天的主流经济是颜值经济,这是消费升级的必然趋势。今天就是一个“看脸”的时代,颜值变得越来越重要。颜值就是流量。我们把产品做美了,产品自己就有了流量。

颜值第一步:确立产品设计标准和企业设计语言

美是有标准的。人美不美有标准,产品美不美也有标准。这个标准是什么?对于工业品来说,世界上有四个权威的奖项,分别是 IDEA12 、IF 设计奖 23 、Red Dot34 、Good Design45 。由于这些奖项评奖标准很严格,获奖率很低,只有万分之几。

我们看看小米的成绩,仅到2017年,小米就已经获得了几千项大奖,其中竟然还有几百项国际金奖。可以这么说,在中国的产品界,小米获奖数即使不是第一,也是前三。

一方面,小米公司对产品设计确实特别重视,我们坚信产品设计是产品的重要因素之一。

另一方面,小米对四大工业设计奖足够重视。我们做产品当然不是为了拿奖,但是设计师按照四大工业设计奖的标准来设计产品,肯定没错。这在无形中也给设计师定了一个设计产品的标准。

产品设计仅有标准还不够,还要有自己企业独特的设计语言,而且这种设计语言要易于被用户识别。在这方面,随着小米生态链的快速发展,小米产品家族群不断扩大,这些产品保持了统一的风格。之所以能做到这一点,是因为小米已经形成了自己独特的设计语言,小米内部把它叫作“MI Look”。

小米产品图

小米的设计风格一般都以白色为主,再配上一点功能显示:整体造型也力求简洁,直线条居多。这些设计不仅给整个产品赋予了灵魂,同时也让用户有了非常清晰的体验,让用户快速了解产品的工作状态。

小米产品图

有设计标准,有自己的设计语言,小米的设计师再也不用天马行空去设计产品。只要仔细了解产品定义、用户对象,再按照小米的设计标准,设计出来的产品就不会差。当然,我们不是否定设计师的创造力,对于商业化产品来说,设计师能大批复制也是核心竞争力。

颜值第二步:设计做减法,简约不简单

产品经理知道如何在定义产品的时候做减法,把用户不需要的功能砍掉。当年我在设计智能电视的时候,一直希望简洁再简洁。不过,电视遥控器上那个数字键实在太难设计了,怎么设计都难看。最后,我建议直接把数字键拿掉。这一下挑战了所有传统电视的设计者,他们坚持认为很多人已经习惯用数字键来选择频道。

没有数字键的小米电视遥控器

我在软件交互方面做了大量设计,把频道画面显示在屏幕上。在我的坚持下,智能电视遥控器第一次拿掉了数字键。后来用户反馈证明,用户更喜欢在屏幕上选择频道。很快,各大电视机厂商纷纷把遥控器的数字键拿掉,它成为各大智能电视厂商模仿的对象。

没有数字键的小米电视遥控器

颜值第三步:请“变态“的追求细节

要想设计出一个好的产品,细节设计也是不可忽视的。虽然不能说细节决定成败,但是细节确实能提高整个产品的格调。我们经常说产品会说话,其实很多时候就是指产品的各个细节。是否用心设计产品, 都体现在对细节的把握上。

以小米空气净化器为例,为什么有些空气净化器看起来黑乎乎的,特别丑陋,而小米空气净化器那么漂亮?除了外观设计外,还有一个很重要的原因,那就是进风口细节设计。

很多产品在设计的时候都忽了美观这件事情,尤其是对于散热口或者进风口,其实这是影响产品外观非常重要的部分。当初,为了把进风口设计好,在保证空气进风容积的同时保证美观,小米的工程师们针对 5730 个进风孔,做了大大小小不同直径进行测试,最后采用了进风口直径 2.0 毫米的设计。

大家看到,仅仅设计一个进风口直径的大小,就花费了这么多心血。这样细节设计很多,它往往能抓住用户的心理,提高产品的格调,提升用户体验,从而提升整个产品的品质。

当然,这中间有一点还是要提醒大家:在做产品细节时,一定要注意成本,不要用力过猛。很多细节更多取决于设计者是不是用心,这样的细节设计不会增加成本,可以多做。

而除了这些工作,作者还介绍了所有产品普通层面上所必须提的科技含量和性价比,其实是打动消费的一些基础因素,这些只有用户有感受,毕竟自己觉得值,才是消费最好的感受。

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